Logo

1966

Parmi les chantiers qui s’ouvrent devant la toute jeune BNP en 1966, figure celui de l’identité visuelle et de l’image de marque. Avec la Banque nationale de Paris, le ministère des Finances a trouvé une dénomination nouvelle et moderne qui a délaissé les vocables datés du CNEP (comptoir d’escompte) ou de la BNCI (commerce et industrie) ; la BNP se démarque aussi de ses concurrents immédiats aux vocables également datés (Crédit lyonnais, Société générale). Reste à imposer la nouvelle marque. Une grande campagne d’affichage a lieu, principalement dans les gares françaises et sur des artères parisiennes fréquentées : l’acronyme BNP en 3 dimensions côtoie la raison sociale déployée. Cet acronyme forme le premier logo mais, faute de charte graphique contraignante, la documentation commerciale de la BNP ou encore ses enseignes d’agences peuvent utiliser des modèles différents.

Archives historiques de BNP Paribas : logo de la BNP de 1966

1973

En 1973, l’agence Publicis propose à son client BNP une nouvelle identité visuelle, plus hardie et plus moderne, avec un logo présentant deux caractéristiques marquantes : tout d’abord, il ne retient que la lettre B ; du fait que la BNP est la seule banque parmi les grands établissements à porter le mot « Banque » dans sa raison sociale, le B veut signifier que la BNP est la Banque par excellence. La deuxième caractéristique est la dimension technologique du nouveau logo : avec un B se détachant sur un fond de pastilles qui rappellent les pixels des écrans d’ordinateurs, le logo met en avant la technicité et la modernité d’une banque où l’informatique prend désormais une place grandissante. L’année 1973 est ainsi un jalon important de l’histoire de la communication de la BNP, puisque c’est cette année que fut lancée la campagne controversée « votre argent m’intéresse » et que débuta le partenariat avec le tournoi de tennis de Roland-Garros.

Archives historiques de BNP Paribas, 4Fi257 : logo de la BNP de 1973

1987

Le succès du logo « B », installé depuis près de 15 ans avait son revers : s’il était très bien mémorisé, il n’était pas attribué forcément à la BNP et voisinait avec d’autres éléments de l’identité visuelle faisant apparaître les mots BNP ou Banque nationale de Paris, ce qui pouvait créer de la confusion. Après une étude approfondie du bureau spécialisé AID, un nouveau logo vit le jour et fut dévoilé lors du tournoi de Roland-Garros de 1987. Le sigle BNP était à nouveau mis en avant mais dans une forme de continuité : les pastilles du B étaient remplacées par des lignes qui évoquaient aussi la modernité et l’informatique, avec une certaine parenté avec le logo IBM. Continuité dans la couleur également, mais avec un vert moins « administratif » et plus proche des écrans informatiques. Pour une mémorisation et un déchiffrement plus rapides, la raison sociale « Banque nationale de Paris » disparaissait des façades d’agences. Une charte graphique plus contraignante était également mise en place afin d’éviter les interprétations et divergences. Ce logo a été utilisé jusqu’à 1999 et la fusion avec Paribas : pour marquer la création d’une nouvelle banque et non l’addition de deux établissements, une nouvelle marque fut alors adoptée avec un nouveau logo, la courbe d’envol. 

Archives historiques de BNP Paribas, 4Fi267 : logo de la BNP de 1987

Roger Nougaret